Del copywriting come genere letterario. Gli anni all'Olivetti 1948-1974

Riferimento: 9788822924377

Editore: Quodlibet
Autore: Fortini Franco, Balicco D. (cur.)
Collana: Logica della sensazione
In commercio dal: 01 Aprile 2026
Pagine: 204 p., Libro in brossura
EAN: 9788822924377

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Descrizione

Franco Fortini lavorò come copywriter all'Olivetti per quasi trent'anni. Pochi lo sanno, ma fu lui a trovare il nome a macchine per scrivere ormai leggendarie, quali la Lettera 22 o la Lexikon. Il presente volume raccoglie l'insieme degli scritti nati da questa lunga collaborazione: articoli pubblicitari, testi di pubblicistica aziendale, saggi di storia della tipografia, profili critici che introducono i prestigiosi calendari Olivetti dedicati ogni anno a un grande artista, brevi saggi di graphic design e di copywriting nei quali Fortini motiva con impareggiabile acume le sue proposte creative. Poeta prestato alla pubblicità non diversamente da Bertolt Brecht e Giovanni Giudici (con il quale condivise l'ufficio dal 1958), Fortini si misurò a lungo con una scrittura «di servizio» che ne avrebbe influenzato, per sua stessa ammissione, la produzione letteraria.