Marca del distributore. Premium private label, tipicità e fedeltà

Riferimento: 9788825509953

Editore: Aracne
Autore: Elsa Martinelli
In commercio dal: 2018
Pagine: 132 p., Libro in brossura
EAN: 9788825509953

14,00 €

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Descrizione

Il volume analizza il tema della marca del distributore con riferimento alla linea Premium (PPL), per comprendere il legame di fedeltà che il consumatore instaura con questi brand e la loro capacità di fidelizzare al retailer. La PPL genera fedeltà all'insegna? Qual è il ruolo svolto dai prodotti tipici (DOP/IGP) nell'offerta di PPL? Le risposte sono elaborate tramite una survey su un campione di shopper, verificando l'impatto di alcune determinanti dell'acquisto di PPL: qualità percepita della PPL, garanzia data dai marchi collettivi DOP/IGP, attenzione alle etichette, grado di conformismo dell'acquirente. Prefazione di Tiziano Bursi.