Brand. Quando la marca è più di un prodotto (Il)

Riferimento: 9788815237408

Editore: Il Mulino
Autore: Gabrielli Veronica
Collana: Farsi un'idea
In commercio dal: 15 Marzo 2012
Pagine: 125 p., Libro in brossura
EAN: 9788815237408

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Descrizione

Un cavallino rampante, una mucca bianca e lilla, un coccodrillo: la marca è un fenomeno dilagante capace di evocare un mondo di significati, di suscitare emozioni, di influenzare valutazioni e comportamenti. Il libro esplora l'intricato mondo del brand in tutte le fasi della sua vita: dalla scelta del nome al matrimonio con marche di altre aziende, alla creazione di una vera e propria famiglia di brand guidata dalla stessa impresa, alla complessa gestione della marca nel tempo perché resista sul mercato senza appassire, sino a fenomeni ambivalenti come il boicottaggio e la contraffazione.