Alleanze di marketing. Sviluppare, gestire e valutare il co-branding e il co-mar

Riferimento: 9788846454911

Editore: Franco Angeli
Autore: Iasevoli
Collana: Azienda moderna
In commercio dal: 22 Aprile 2004
Pagine: 192 p., Libro
EAN: 9788846454911

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Descrizione

Anche in Italia le alleanze di marketing si stanno sviluppando a ritmo sempre più sostenuto, assorbendo mezzi e risorse economiche crescenti. Il libro offre un quadro concettuale per una valutazione congiunta dei benefici e dei rischi che si affrontano prendendo parte ad un'alleanza di marketing. Per creare un'offerta co-branded è necessario unire due marche: nel testo, si propongono alcune tecniche per la selezione del partner, che riguardano la coerenza tra le marche, al fine di arricchire di valore l'offerta senza svilire la personalità delle marche partner. Si approfondiscono i sistemi di controllo per monitorare le performance generate dall'alleanza, anche quelli che riguardano le relazioni organizzative che si attivano tra le imprese partner.